寄稿「雑誌エンゲージメントから考える効果的な雑誌広告」

日経BP社、『第17回日経BP広告賞作品集』、4～7頁。

広告媒体としての雑誌の価値を高めるにはどうすればよいのか。また、雑誌広告の効果を高めるにはどうすればよいのか。そうした疑問に対してヒントを与えてくれるのが「メディア・エンゲージメント」という考え方だ。本稿では、日本広告学会2010年研究プロジェクトにおいて実施した雑誌を対象にしたメディア・エンゲージメント調査の結果をもとに、これらの疑問に答えていく。