「求められるアイデアに富む広告表現 クリエーティブ開発調査の活用必須」

日経広告研究所『広研レポート』259号、10～11頁。

Stride, Chris (2008),“Putting Creativity Back into Creative Development Research,” Admap, Vol.43, No.9, pp.28-30.の抄訳。素晴らしい広告表現はクリエーティブ開発調査から生まれるべきであるが、現在あまり機能していない。多くの調査が開発目的ではなく、評価目的であるためだ。調査にクリエーティブなアプローチを取り入れる必要がある。インサイトが鍵である。調査は消費者の言葉の裏に隠されている真実を明らかにすべきだ。実践アプローチとしてソリューション・フォーカス開発（Solution Focused Development）とアファーマティブ・エンクワイアリー（Affirmative Enquiry）を紹介した。