地球環境と企業行動

「第２章　グリーン・マーケティング」の概要：はじめに、直接規制とイノベーションの関係を論じ、グリーン・マーケティングの進展にとって、介入の重要性を述べている。第１節では、ソシオ・エコロジカル・マーケティングの系譜を整序することからグリーン・マーケティングの発展経路を明らかにし、その本質に迫っている。また人類発展の路線に関し３つの考え方があることを示し、そのいずれにパラダイム化しようとも、グリーン・マーケティングが不可欠であると説く。そして第２節では、資源ベース理論の視角から、グリーン・マーケティングの競争優位源泉を考察した（22㌻）。

㈱成文堂