ケーススタディ「広告キャンペーン 『NEWクレラップ』で低下傾向のシェアを挽回 広告でブランド価値を訴求、イメージ低下を克服」

日経広告研究所『広研レポート』274号、13頁。

家庭用食品包装ラップは価格競争に陥りやすい典型的なコモディティ製品だ。また市場には長年トップシェアを維持する強力なブランド、「サランラップ」がある。こうした厳しい市場環境の中、市場シェア2位の「NEWクレラップ」は過去の失敗に起因するイメージ低下を克服し、現在では強いブランドの構築に成功した。本事例から、コモディティ製品のブランド構築における広告の役割を考えたい。