Academic Theses

Basic information

Name ANDO, Kazuyo
Belonging department
Occupation name
researchmap researcher code
researchmap agency

Title 

Display Effect on Brand Selection of Habitual Purchase Products

					

					

						

							

								

									
Bibliography　Type 

									
								

							

						

						
Joint Author

					

					

						

							

								

									
Summary 

									
								

							

						

						
売り場スペースが持つ販売力把握のため、納豆棚を30週間コントロールし、最下段に配置するブランド、価格、フェイス数を変化させ、当該商品の売上を観察した。また競争地位別でアテンション効果とシグナリング効果が異なり、売上反応に差が生じるとの仮説を立て、反応関数で検証したところ仮説は支持された。フェイス数の増加は販売増につながり、反応曲線はリーダーブランドで逓減型、ノンリーダーブランドでS字型となることがわかった。

					

					

						

							

								

									
Magazine(name) 

									
								

							

						

						
Ando, Kazuyo, Naoto Onzo and Tsutomu Sunaga, Japan Marketing Journal

					

					

						

							

								

									
Volume 

									
								

							

						

						

					

					

						

							

								

									
Date of Issue 

									
								

							

						

						
2005/12