マーケティング論

「第７章 マーケティング・チャネル」の概要：第１節ではマーケティング・チャネルとは何かを論じ、流通やサービスとの関係、チャネルの起点と終点、卸・小売との関係、チャネル・フローに言及している。第２節では、チャネル過程の重要な諸理論を５項目にわたって解説・検討している。第３節では、チャネルにおける組織間関係の結果であるチャネル・タイプについて５類型を識別し、パワーやコンフリクトについて論じている。そして第４節では、個別経営的立場からチャネル管理と戦略を体系的に論じている（24㌻）。

商学研究社