“Effects of Same-language Subtitles on Video Advertisements: The Moderating Role of Advertising Skepticism”、『商学研究科紀要』90号、早稲田大学大学院商学研究科、45-61頁。

本研究では、字幕付き動画広告が消費者反応に与える影響において字幕表示と広告懐疑の役割と関係性を明らかにした。先行研究から導き出した仮説を検証するために、161名の大学生を対象とした質問紙調査を行った。字幕表示と広告懐疑を独立変数、消費者が広告やブランドに対する知覚を従属変数とした2×2の二元配置分散分析を行った。その結果、①字幕表示は消費者の反応に影響を与えないこと、②広告懐疑は消費者の反応にネガティブな影響を及ぼすこと。そして、③字幕と広告懐疑の間に交互作用があること。広告懐疑が低い消費者は、字幕表示の有無によって広告やブランドに対する態度は変わらないが、広告懐疑が高い消費者は、字幕付き動画広告に対して否定的な評価を下す傾向があることが分かった。