中国小売業のPB展開―大手小売業2社の事例を中心に―

本稿は中国最大手の食品小売業である聯華超市とウォルマート（中国）の事例を取り上げた。両社のPB展開を歴史研究の視点で整理し、PBの発展段階論とブランド管理論に基づいてそれぞれの戦略的特徴も分析した。

商学研究論集