『販売におけるブランド認知の考察-若者の購買調査をもとに-』

日本経営診断学会部会

若者の消費傾向は実店舗での現物購買からネットショッピングに変わったと多くのメディア等で取り上げられる機会が多い。確かに以前に比べて増加はしているが、国の調査資料を見てもやはり現物を見て購買することの方が主流である。本研究では購買を実店舗、ネット、等の場合訳をすることで、特に若者の購買とコンタクトポイントでの影響について考察したものである。