『テレビコマーシャルにおけるBGMの効果的手法について』

日本商業学会ワークショップ　ヤングセッション

テレビ広告におけるBGM・コマーシャルソングの効果や影響があることを、我々は認識しており、それを口ずさんだりその商品を購入したりと音楽は人にとっては未知なる影響力を持っている。先行研究の結果、音楽はムードがあり、広告メッセージと調和するものであれば、低関与者だけでなく高関与者にも効果的な影響を与えることができる。また、親しみのある曲を用いることによって、記憶の前段階である注意を引きやすいことも明らかになった。