『キャラクターとブランドに関する一考察～地域振興とゆるキャラ発展のために～』

九州マーケティングアイズ　
日本マーケティングジャーナル九州支部

地域振興として数多くのゆるキャラが制作され、そして、ゆるキャラグランプリも行われているが、それら全てが果たして地域振興のためになっているかは疑問である。現在では都道府県だけでなく各市町村でもゆるキャラを保有しており、かつ、ご当地ヒーロー等まで幅広くなっている。
くまモンを例に挙げ、ブランド論を用いながらキャラクターの2類型およびそれらが手段と目的とが異なる性質であることを論じた。さらに、地域振興におけるゆるキャラの役割や効果についての提言を行った。