視覚刺激が製品選好と処理の流暢性に与える影響
日本マーケティング・サイエンス学会第105回研究大会, 福岡大学
近年、感覚マーケティングのメカニズムを説明する一つとして、処理の流暢性という概念に注目が集まっている。本研究は、オンライン・ショッピングを想定したスクリーン上での製品提示方法が、消費者の製品に対する選好および処理の流暢性に与える影響について、反応時間測定等を踏まえた実験の成果の一部を発表する。