視覚刺激が消費者の体性感覚の知覚評価と購買意向に及ぼす影響 ーオンラインショッピングの模擬画面を用いた実証研究ー

日本プロモーショナル・マーケティング学会, 東京

ショッピングサイトの視覚デザインが消費者の商品に対する印象形成にどのような影響を及ぼしているかを検証した。その結果、視覚デザインが商品に対する親しみやすさに影響を及ぼし、その結果、評価および購買意向にも影響があることが示唆された。