マーケティング戦略に対する社会学的消費者行動研究の適用―市場細分化と準拠集団の有機的関係―

本稿では、マーケティング戦略における市場細分化のセグメント類型を消費者行動研究における準拠集団の諸類型として捉え、消費者市場の市場細分化基準の体系、準拠集団や熱望集団の類型、準拠集団の影響力などの有用性を指摘した。

『商学研究論集』

第26号、明治大学大学院商学研究科、pp. 65－84（査読有り）。