くちコミ・マーケティングのマーケティング倫理―生産者主権と消費者主権の相克―

本稿では、くちコミ・マーケティングの進化とマーケティング倫理の必要性を背景として、アメリカのWOMMAと日本のWOMマーケティング協議会のくちコミ・マーケティングの倫理規定、消費者庁の景品表示法の一部改正を考察した。

『高崎商科大学紀要』

第30号、高崎商科大学メディアセンター、pp. 25－33（査読なし）。