準拠集団理論と広告コミュニケーション戦略―熱望集団の創造に向けて―

本稿では、準拠集団概念における所属集団と非所属集団の二面性、とくに熱望集団概念に着目し、消費者と関係勢力を持つ著名人の起用により、熱望集団のメンバーを願望する消費者に対して、憧れのライフスタイルや生き方、人生観を提案する戦略を指摘した。

『明大商学論叢』

第90巻第2号、明治大学商学研究所、pp. 75－88（査読有り）。