学会発表：高齢者の消費者行動に対する家族のくちコミの広告効果―周辺他者との「会話」を意図したバンク・ショットモデル―

日本広告学会関東部会（専修大学）（査読なし）

本報告では、高齢者の近親な準拠集団である家族のくちコミ（口コミ、クチコミ）の影響力を検討することを目的とする。本報告では、ターゲット・セグメントの高齢者とサブターゲット・セグメントの家族のダブルフォーカス性を提案した。