「金融業態間のブランド拡張に関する研究 ―企業と消費者のブランド不一致の影響―」

日本ダイレクトマーケティング学会，第５回全国大会

学会発表。大手都市銀行が提携などにより消費者金融市場に進出しているが、大手都市銀のブランド・イメージが提携先へ伝播しているかを、アンケート・データを使って、多次元尺度構成法とPREFMAP手法によって検証した。（共同研究者　戸谷圭子・櫻井聡）共同作業につき本人担当部分抽出不能。学会発表は櫻井聡が担当。