論文

基本情報

氏名 松本 大吾
氏名(カナ) マツモト ダイゴ
氏名(英語) MATSUMOTO, Daigo
所属 サービス創造学部
職名 教授
researchmap研究者コード
researchmap機関

題名

「リレーションシップ・コミュニケーションとしての広告―新しい広告の概念と広告効果測定尺度開発に向けての課題」

単著・共著の別

単著

概要

企業と消費者の関係構築を目的としたリレーションシップ・コミュニケーション(RC)と言うべき、新たな広告概念の規定が必要である。そこで、先行研究の問題点を考察し、RC効果測定の尺度開発に向けた課題を示す。考察の結果、2つの課題を示した。第一に、関係性管理には相互作用性が重要であるため、広告に対する消費者反応を把握する必要がある。第二に、関係性概念の多面的把握であり、その基準を提案した。

発行雑誌等の名称

日経広告研究所『日経広告研究所報』224号、43~48頁。

巻・号・掲載ページ(移行用)

 

発行又は発表の年月

200512