石崎徹、中野香織、松本大吾、五十嵐正毅、朴正洙、「広告効果としてのメディア・エンゲージメントの測定」

日本広告学会第41回全国大会、東洋大学

広告媒体の質的効果指標であるメディア・エンゲージメントを取り上げ、雑誌に対するメディア・エンゲージメントの測定尺度の開発と測定、雑誌に対するメディア・エンゲージメントと広告表現効果との関係、オーディエンスへの効果、および広告ブランドへの影響について分析するために、フォーカス･グループ･インタビューおよび雑誌と広告を用いた量的調査を行っている。