「ブランド・コミュニティとの同一化の影響－同一化に先行する要因と結果の再検討－」

ブランド・コミュニティ研究を進める上で鍵となる「ブランド・コミュニティとの同一化」に着目し、それに先行する要因と結果について再整理を行うことで、新たな仮説モデルの構築を試みた。これまでブランド・コミュニティとの同一化の影響は主にその結果に目が向けられてきた。その問題意識に基づき、本稿ではマーケティグ領域の先行研究を広くレビューすることで、同一化に先行する新たな要因を提示した。

『千葉商大論叢』第49巻 第1号

201～220