末子度 : 末子年齢で切る5層の女性たち（ テーマ調査2002）（分析協力）

博報堂生活総合研究所

本書は02年度の博報堂生活総合研究所のテーマ調査を基盤にまとめられたものである。700名の女性を末子（1番下の子供）の年齢別に5層に分け意識や購買行動にどのような違いがあるのかを分析した。末子が未就学児である「育児ママ層」を担当し、当該層を説明する9つのキーワードを抽出。他層に比べ時間もお金もないが、通販カタログ、店頭、パソコンなど「目」をフル活用し積極的情報収集を行っている「目消費の人」と分析した。【担当箇所】第2部、第2章「育児ママ」pp.60～ 105。