ブランド・コミュニティ研究の発展と今後の展望(寄稿)
『CUC Vie&Vision』 千葉商科大学経済研究所
本稿ではこれまでのブランド・コミュニティ研究を概観した上で、当該研究の特徴と課題について整理した。特に、最近注目されている「ブランド・コミュニティ同一化」について、概念や特徴を整理し、その有効性について言及した。