『エネルギー問題のマーケティング的解決』

第6章では基幹産業と連動させる方法でクリーンエネルギーの創に成功した岩手県葛巻町の事例を紹介し、社会的価値をベースとした地域ブランディングについて論じた。現在の消費者は社会や経済や環境の急激な変化や混乱に今まで以上にさらされている。選択するサービスや商品に機能的・情緒的充足だけでなく、精神の充足を求めている。東日本大震災以降、国民的課題として関心が高まる“エネルギー問題の解決に早くから取り組んできた町である”といった社会的価値が葛巻町ブランドのベースとなっている。

恩蔵直人・芳賀康浩・安藤和代・外川拓,　朝日新聞出版社