チャネル・ポートフォリオ分析－戦略的チャネル・プランニングへの論理－

チャネル・ミックス戦略の長期路線化を見据える製造業者にとっては、多種・多元（交差）的チャネル・ミックスを最適に構築・維持しうる全社的枠組みの導入や高度化が一層要請されている。この枠組みとして、戦略的チャネル・プランニングを捉え、その展開の１手法としてのチャネル・ポートフォリオ分析の先駆的モデル、補強モデル、当該分析手法の基本視座、分析展開の構図などについて考察した。

『商経論集』第54号、 早稲田大学大学院商学研究科