コーズ・ブランディングされたハンドメイド製品の意思決定要因

日本商業学会第67回全国研究大会，兵庫県立大学

本研究ではコーズを付与することで，ブランド化されたハンドメイド製品に対する消費者の購買意思決定要因を明らかにした。具体的には，実験的手法によるアンケート調査を通じて，ギフトを購入する際にハンドメイド製品に付与されたコーズの情報が消費者の購買意思決定にどのように影響するのかを明らかにした。