The Origin of the Social Marketing Concept

ソーシャル・マーケティングの起源を遡れば、様々な学問の領域や社会情勢との接点を見出すことができる。中でも社会学の扱う数々のテーマの中では、その潮流を有意にとらえることができる。パーソンズの理論の枠組みと世界観を中心に、その未来志向の展望とマーケティングの社会性が求められている必然性について論じる。

千葉商大論叢

第35巻第1号