論文
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基本情報
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| 氏名 | 森 久人 |
| 氏名（カナ） | モリ ヒサト |
| 氏名（英語） | MORI, Hisato |
| 所属 | 商経学部 |
| 職名 | 教授 |
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| researchmap機関 |
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非営利組織の市場戦略に関する一考察 ―サービス概念を中心に―
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単著
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ソーシャル・マーケティングの概念がコトラー等によって提唱されてから、非営利組織のマーケティングに対する関心は高まっている。筆者は、非営利組織の戦略はサービス概念と大きく関わり、その枠組みからマーケティング戦略を実施していくべきであると考える。サービス特性は商品とは異なるものであるが、その品質を高めていくことは、同様に重要である。
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千葉商大論叢
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第25巻第3・第4合併号
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1988/03