広告と市場集中 ―マーケティング戦略における分析的アプローチ―

（研究ノート）本研究では、広告が参入障壁を形成し、その障壁が市場における集中を生み出すことを、アーカー理論およびデータをもって確認した。さらに集中は市場に他の企業が参入することを防ぎ、一定の高価格を維持しながらも、消費者が他社の製品に遷移することを妨げる要因ともなっている。

千葉商大論叢

第22巻第2号