現代マーケティング

マーケティングの理論を中心に複数の著者によってまとめられた概論書である。著者は主にプロモーションを担当した。広告、人的販売など多岐におよぶプロモーションの方法と組み合わせは、商品の性格、ターゲットによって大きく異なる。この方法の理論的説明を中心に展開している。

八千代出版