小売国際化におけるPB戦略―中国市場の事例に基づく探索的研究―

日本商業学会全国大会（千葉商科大学・千葉）

本研究はまず、小売ノウハウの国際移転に関する既存研究をレビューし、商品調達活動の重要性を提起した。次に、商品調達で各小売業の差別化が期待できるプライベートブランド戦略に焦点を当て、中国市場で事業を展開する外資小売業のウォルマートとイトーヨーカ堂、現地小売業の聯華超市と永輝超市を事例として取り上げた。