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Name MATSUMOTO, Daigo
Belonging department
Occupation name
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Book Title 

石崎徹編著『わかりやすい広告論』担当章：「９章　広告表現の企画と制作」、116～133頁。

					

					

						

							

								

									
Sole or Joint Author 

									
								

							

						

						
Multiple author

					

					

						

							

								

									
Summary 

									
								

							

						

						
広告物とは、広告主が広告目標を達成するためにターゲットに送るメッセージである。まず、広告表現は企画プロセスと制作プロセスから構成されることを説明する。次に、企画から制作へと続く業務の流れを説明する。特に、広告主、広告会社、広告制作会社の連携を中心に、それに携わるスタッフとあわせて説明する。クリエイティブ・チームの編成と制作プロセスのチャートを詳細に図示し、一覧化した点に特徴がある。

					

					

						

							

								

									
Publication Office 

									
								

							

						

						
八千代出版

					

					

						

							

								

									
Date of Issue 

									
								

							

						

						
2008/04

					

					

						

							

								

									
Subject1