「買物欲を刺激するコミュニケーション戦略とは」

朝日新聞社広告局

消費市場の成熟化、情報源の多様化などにより複雑化する生活者の購買行動。企業が求める「購買につながるマーケティング」の視点から買物欲を刺激するためのコミュニケーション戦略の事例を紹介。