Author

Basic information

Name ANDO, Kazuyo
Belonging department
Occupation name
researchmap researcher code
researchmap agency

Book Title 

Marketing Communication Strategy

					

					

						

							

								

									
Sole or Joint Author 

									
								

							

						

						
Multiple author

					

					

						

							

								

									
Summary 

									
								

							

						

						
IMCへの関心が高まる中で、人的コミュニケーション、中でも消費者間のクチコミをマーケティング活用することへの期待が高まっている。担当した第6章「パーソナルコミュニケーション戦略」では社会学や消費者行動研究で取り組まれてきたクチコミ研究をレビューし、クチコミの影響力を左右する要因、影響力を説明する理論、マーケティング変数とクチコミの関係について知見をまとめた。最後にクチコミ活性化に向けた直接的施策について記述した。

					

					

						

							

								

									
Publication Office 

									
								

							

						

						
Kamei and Rudy (Eds), Nikkei Advertising Research Institute

					

					

						

							

								

									
Date of Issue 

									
								

							

						

						
2009/04

					

					

						

							

								

									
Subject1