「価格情報を持つ広告の効果について」
広告と価格感度についての研究。広告は消費者の価格感度を上げるとする説と下げるとする説があるが、本研究では既存研究のレビューより、「価格情報を持つ広告は価格感度を下げる」として実験により検証した。
学習院大学大学院経営学研究科,修士論文