Advertising Communications ＆ Promotion Management

（株）大広社内資料

Advertising Communications ＆Promotion Management（ジョン・Ｒ・ロシター＆ラリー・パーシー著）の翻訳（株）大広社内資料。上記の「翻訳2」の原書の第15～17章を訳出。全147頁。この部分では、統合型マーケティング・コミュニケーション（IMC）の考え方を軸に、広告コミュニケーションとプロモーション（AC＆P）のプランニング過程全般について体系的に解説。また、この内容について（株）大広大阪本社にて、セミナーを実施（2004年10月31日）。